1992 年 12 月 14 日，一场关乎茅台不老酒命运的会面在广州中山医科大学展开。应茅台酒厂附属酒厂（保健酒业前身，下简称“附属酒厂”）之邀，时任校长卢光启在办公室接见了黄运琪（原公司领导）等人，当即便欣然应允合作研制 “茅台不老酒”，并指派校长助理兼校办公室主任陈伟林具体负责项目衔接工作，为这款酒的诞生拉开了序幕。

茅台不老酒包装现场

附属酒厂获“中国企业最佳形象，AAA级认定证书”

  1994 年，附属酒厂生产的茅台不老酒经过省级鉴定，同意批量生产投入市场。当时全国酒类市场持续疲软，附属酒厂的产品销售也陷入困境，企业生存发展面临严峻挑战。在此逆境下，全厂上下凝聚一心、砥砺前行，积极寻求突破。一方面加强供销队伍整顿，组建专职推销队，以承包销售计划的方式激发团队活力；另一方面主动开拓市场，为打破 “坐地销售” 的传统模式，在陕西省汉中市、甘肃省兰州市和湖南省长沙市分别设立 “中国贵州茅台酒厂系列产品经销部”，由洪显光、王开权、萧明辉担任经理。这三个经销网点的建立，让企业直接投身市场浪潮，且以推销宣传茅台不老酒为核心任务，同步带动其他产品销售。​

茅台不老酒专卖店开业现场

  1997年7月，附属酒厂生产的“茅台不老酒”通过省级鉴定。10月，茅台不老酒获贵州省优秀新产品特等奖。同年，附属酒厂改名为“茅台集团保健饮品开发有限公司”（简称“保健饮品开发公司”）。

茅台不老酒获“1996年度省级优秀新产品”

  2000年，茅台不老酒先后出口俄罗斯、哈萨克斯坦等多个国家和地区。是年 ，茅台不老酒再次获得贵州省人民政府评选的“贵州省名牌产品”称号。

公司领导黄运琪陪同外宾一起参观“茅台不老酒”展厅

  2002 年 1 月 8 日，“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司” 正式设立，保健酒业公司投入基础设施建设资金45万元，将办公大楼进行装修，并新建一栋办公大楼。是年，茅台不老酒获“世界保健酒名优产品”，成为茅台不老酒发展史上的重要里程碑。

保健酒业公司原办公楼

2002年6月，公司在香港开展“茅台不老酒”广告宣传。

茅台不老酒广告词：一杯不老酒，还我少年心！唯恐归家去，妻儿错认人。

  2003年，保健酒业公司组织撰写了《茅台不老酒伴健康人生》（1—8集），在《中国食品报》《茅台酒报》及一些地方晚报上发表，并新开发5款茅台不老酒包装，规格有100ml、250ml、500ml、1100ml。特别是新设计的豪华包装“珍贵茅台不老酒”，为产品树立了良好形象，适应了不同消费者的需求，满足了市场需要。

茅台不老酒被中国酒工业发展协会、中国品牌协会等多家单位推荐为“2012年中国消费者首选保健酒品牌”。

  2004年，保健酒业公司继续巩固和发展市场，提高产品质量，不断开发适应市场产品。规范品牌管理，加大市场监控力度，把茅台不老酒做大做强。在已建11个销售片区的基础上，销售片区发展到23个。

茅台不老酒全国总经销大会

  2005年，茅台不老酒产品被人民日报社市场信息中心授予“中国消费者（用户）十大满意品牌”，被中国中轻产品质量保障中心授予“全国产品质量过硬，信誉保证放心品牌”等称号。

  2008年研制开发了“问心”“问道”“问天”“问地”4款新包装茅台不老酒。

  2011年，公司完善产品结构，在茅台不老酒“问”系列3款基础上，新研制开发茅台不老酒“不问”“融之道”“和之道”“珍品”“藏品”等7款高端产品。

茅台不老酒被中国酒工业发展协会、中国品牌协会等多家单位推荐为“2012年中国消费者首选保健酒品牌”。

CCTV企业家春晚网络投票中茅台不老酒荣获“十大年度优秀品牌”

2019三亚国际康养产业博展会组委会授予“茅台不老酒”“首届十大健康酒文化传播领军品牌”

第二届中国酒业品类发展论坛上“茅台不老酒”被评为“2019中国酒业品类建设典范”

2024年“茅台不老酒·逍遥自在”设计获世界美酒创意大赛天觥奖金奖

  2024年10月在道教圣地武当山“茅台不老酒·逍遥自在”隆重发布，融合庄子哲学思想、太极文化的瓶身设计美学惊艳四座，由茅台不老酒新品冠名的第八届世界太极拳健康大会同期举行，来自世界各地的太极拳修习者以武会友，向世界奉上了一场浩大的太极盛宴。

茅台不老酒荣获2025“民族品牌 国货匠心工程”特别推荐品牌

  茅台不老酒不仅传承了传统酱香工艺的精髓，更通过现代健康理念与国潮美学的融合，赋予品牌年轻化、国际化的表达方式。在产品设计中巧妙运用传统纹样、东方色彩等文化符号，结合当代消费审美趋势，推出兼具文化底蕴与时尚气息的系列产品，通过线上线下联名活动、跨界合作等形式，持续激活民族品牌的生命力。同时，依托数字化营销与全球化布局推动中国白酒文化走向世界、并打造国潮经济高质量发展的典范力量。